Otroligt billigt sätt att nå PR
Krönika | Publicerad: 2016-03-17 15:11
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Det betraktas som fantastiskt och är självklart bra att FC Rosengård får 21 miljoner kronor från 13 storföretag under tre år. Det blir 500 000 kr per år och företag.
Dan Olofsson mecenaten vad det gäller damfotboll i Malmö. Nu har han fått med sig några affärskollegor i en ny sponsring. Men här synar Johnny Stamming deras insats i proportion till omsättning och kapital. Foto: TT
Tio av de tretton mecenaterna omsätter tillsammans 50 miljarder, har 7 000 anställda och 1,3 miljarder i vinst (om man bortser från Eons något märkliga resultatredovisning de senaste tre åren). Till de tio kommer bankerna Swedbank med 16 miljarder i vinst och SBAB med 1,5 miljarder i vinst. HSB Malmö har jag inga siffror på. 7 miljoner är 0,005 procent av de tio företagens samlade vinst!
Ett otroligt billigt sätt att nå PR-värde och stor uppmärksamhet.
Bara de ger 25 miljoner - till MFF
Rörläggaren som varit Malmö FF huvudsponsor la ensam över 25 miljoner över tre år till herrlaget.
Jag var en kort period (efter Arbetet-konkursen där jag var siste chefen i Göteborg) inhyrd marknadschef på IFK Göteborg 2002, så jag har lite kunskap inom området sponsorpengar i herrfotbollen.
När man söker på de 13 bolagen på AllaBolag.se hittar man 100-tals miljarder i tillgångar, och lägger man till de oredovisade bankerna SSAB och Swedbank samt HSB Malmö talar vi om över 1000 miljarder i tillgångar och några miljarder i vinst - varje år!
Ungefärliga siffror 2014 med reservation för små fel: Sigma 12 mkr i vinst, över 1 miljard i tillgångar, Victoria Park 356 mkr i vinst, över 6 miljarder i tillgångar, MKB 216 mkr i vinst, 10 miljarder i tillgångar, Eon 2 miljarder i förlust år 2014, men 15 miljarder i vinst åren 12-13, 122 miljarder i tillgångar
Vidare Otto Magnusson - 4 mkr i resultat, 157 mkr i tillgångar, System Verification 6 mkr i vinst, 40 mkr i tillgångar, Wihlborgs 492 mkr i vinst, 24 miljarder i tillgång, AKEA 35 mkr i vinst, 232 mkr i tillgångar, Swerock(PEAB-företag) 183 mkr i vinst, 1,7 miljarder i tillgångar och Parkering Malmö 8 mkr i vinst och 763 mkr i tillgångar.
SSAB, HSB Malmö och Swedbank redovisar inte sina siffror på AllaBolag.se.
Som utgiften för några annonser
Skulle Sigmas Dan Olofsson och Viktoria Parks Greg Dingizian - utan de två hade FC Rosengård inte funnits - stå för merparten av pengarna, är det för de andra företagen inte mer än vad några annonser kostar om året.
Och denna satsningen har redan gett stort utrymme i alla stora tidningar, riks-TV och radio. Reklam för miljoner - utan att betala miljoner till damfotbollen.
För 7 miljoner kan Rosengård ha 14 spelare anställda för 25 000 kr i månaden. Men pengarna ska ju också användas till bredden och i sociala projekt och ett lag består av mer än 14 spelare.
De har inte ens kollat
Det märkliga är att ingen har gjort den enkla uträkningen att dessa 13 stora bolag med miljardomsättningar och gigantiska vinster, bara i snitt sponsrar med 500 000 kr om året. Inga miljoner!
Rosengård FC är en oerhört framgångsrik och välskött klubb som oavsett namn har svårt att dra publik i Malmö. Antagligen blev det inte lättare när man bytte namn. Satsningen som nu görs skall väl ses som ett motdrag när MFF på årsmötet beslutade att starta flickfotboll som snart kan bli ett nytt damlag hos de himmelsblå och då bli en konkurrent.
21 miljoner om året hade varit lite mer än kaffepengar. Men inte mycket mer!
Kommentera
Vad anser du? Låt oss diskutera, antingen med Facebook – eller med kommentarer direkt på sidan.
- Kommentera med Facebook
- Kommentera utan Facebook
2. Förstår inte riktigt poängen
Förstår inte riktigt poängen här?! Bara för att man har en stor balansräkning och starkt resultat så ska man väl inte betala överpris? För den krassa sanningen är att detta är ett marknadspris på sponsring av damfotboll. Inte betalar väl Zlaran 1.000 kr litern för mjölk - bara för att han kan? Jag håller för troligt att han betalar samma pris för mjölken på ICA som vi andra. Varför skulle han betala mer?Skriv kommentar
Mest lästa just nu
Det egentliga verklighetsfrämmande sker. En klubb i fotbollsallsvenskan hotas i sin grund mitt under pågående seriespel. Den ekonomiska krisen är total och nu varslas alla anställda om uppsägning i IFK Norrköping.
Underskottet från i fjol om 43,8 miljoner tynger ekonomin och ledningen skriver nu: ”Det ekonomiska läget är extremt ansträngt”.
Utredningen för tryggare idrottsevenemang” har överlämnats till regeringen. Ett av förslagen som utredaren presenterar är en ny lag för kamerabevakning som ger arrangörer möjlighet att dela och hantera kameramaterial kopplade till misstänkta brott.
Med 55 000 anmälda deltagare till Göteborgsvarvet och i dagsläget över 70 000 anmälda till Varvetveckan, väntar en närmast sanslös löparfest fylld av 100 000-tals åskådare och gemenskap , rörelseglädje och gemenskap i ett av väst-Sveriges största event som är årligen återkommande..
– Det här är inte bara ett lopp, det är en del av Göteborgs själ. I år firar vi 45 år av löparglädje och det kommer märkas – både på banan, i publiken och i hela upplevelsen runt omkring, säger Eva-Lena Frick, förbundschef på Göteborgs Friidrottsförbund.
Och inte minst - intäkterna ökar, vilket berikar Göteborgsidrotten.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
De delar på grannlåten. Viaplay sänder UEFA fotbolls-EM i sommar tillsammans med SVT(2-27 juli i Schweiz). De är lika glada på båda håll.
- Det känns grymt kul, menar Viaplays sportchef Erik Westberg.
– Fotbollsmästerskap och svensk sommar hör ihop, och damlandslaget är ett av Sveriges mest populäraevenemang , säger SVT:s sportchef Max Bursell.
I raden av talanger som har fostrats i BP:s akademi i nordvästra Stockholm, är nu 16-årige Love Arrhov på väg ut i den stora fotbollsvärlden.
På sin hemsida berättar BP att överenskommelse har träffats med tyska Bundesligaklubben Eintracht Frankfurt om övergång efter här säsongen.
Enligt uppgift ligger övergångssumman på 50 miljoner kronor, som kan växa ytterligare med 30 miljoner i form av olika bonusar.
Stacke (inte verifierad)
sön, 2016-03-20 00:59
1. Usel krönika! Med ditt
Usel krönika! Med ditt resonemang så ska alla storföretag skjuta in pengar efter SIN storlek när de sponsrar - inte vad marknadsvärdet på sponsringen är. Varför ska de "överbetala" för någon som de kan få billigare? Inte betalar de extra när de sätter in en annons i tidningen bara för att de är stora! Dessutom är det SBAB som sponsrar. Stålföretaget SSAB tycker jag att vi lämnar utanför... När du går på ICA för att köpa mjölk, tar kassörskan fram taxeringskalendern för att bedöma hur mycket du ska betala? Nä, gläds åt Rosengård för att de fått in pengarna som hjälper dem att "proffs-satsa". Om marknadsvärdet stiger på damfotboll, då kommer företagen att tvingas betala mer...