Kommunerna tjänar på initiativen

Event är en tillgång för kommuner och genomgående finns en positiv grundinställning. Små stöd till ideella insatser kan skapa mångdubbel utväxling i både skattekronor och andra värden i kommunerna.
I en ledare i Bohuslänningen betraktades kritiskt den kommunala sponsringen av Motocross-VM i Uddevalla och hur eventet lyckats få mer pengar från kommunen. Det var en destruktiv vinkling för de ideella krafter som driver eventet. Ledaren borde istället påvisat hur kommunen bidrar till ett världsevent som sätter Uddevalla på kartan och lockar 10 000-tals besökare.
En misstänksamhet
Nu var skribenten inte överdrivet negativ men exemplifierar för mig en alltför utbredd misstänksamhet och rädsla för att någon skall tjäna något.
I veckan aktualiseras frågan när det framfördes argument om att kommunen borde prioritera ett kulturevent framför för ett idrottsevent. Naturligtvis är det nödvändigt att event betraktas och behandlas på lika villkor. Och att stöd de i olika former motiveras av att de betingar reella värden för kommunen, inte att de är ekonomiskt tveksamma eller för att musikkultur skulle anses viktigare än idrott.
Jag skulle vilja se att kommuner målmedvetet lär sig i stället hur man drar full nytta av rättigheterna till ett evenemang. Det är inte alls fel att man också betalar ett rättvist pris när man har evenemang på orten där oftast ideella insatser är motorn. På så sätt kan man komma ifrån bidragsdiskussionen för event som inte kan påvisa ett allmännyttigt troligen heller inte skall ha något stöd.
Vasaloppet - och uppskattning...
Men här kan jag inte låta bli att le lite för mig själv efter min tid inom Vasaloppet. Förstå mig rätt nu, det finns inget jag respekterar mer än detta klassiska evenemang och dess organisation. Men i Mora har jag hört kommentarer som att ”Vasaloppet kostar kommunen så mycket pengar” och ”vad ska alla hit och göra” och ”Vasaloppet skall bara ha och ha” och så vidare…
Och, som om inte det vore nog, i Moras varumärkesarbete ville man göra Mora till ”en regionstad för ett aktivt liv” och vill inte veta av Vasaloppet som en gemensam payoff.
Det är ju i själva verket så att om Vasaloppet vore flyttbart skulle det betinga ett pris som är oföreställbart för Mora kommun.
Speciella villkor i Mora
Men Mora är speciellt, där flera generationer byggt ett världsevent och det bland lokalbefolkningen finns tusentals personer, inklusive kommunanställda som lagt otaliga ideella timmar. Oavsett kommentarerna ovan är uppslutningen närmast total.
Men som ort har man fortfarande inte riktigt förstått att varumärket och skidtävlingen som herrarna Anders Pers och Anders Zorn skapade är en oslipad diamant som nu snart 100 år senare skulle kunna försörja kommunen året runt.
Jag har stått på världens största idrottskonferens, Sport Accord, och pratat inför eventstäder och fått frågor som till exempel hur många anställda Mora har för att stötta Vasaloppet, hur stor budget som krävs och vad staden årligen betalar.
Många städer ger resurser
Det här visar ytterligare att fler vill mer, inte bara i Sverige utan även ute i Europa. Många städer i andra länder är ambitiösa och aktiva för att hitta sina event. De är också villiga att investera och skapa förutsättningar för att locka intressanta arrangemang. Som till exempel Engadindalen i Schweiz som med små medel nu har två deltävlingar i SVT-sända Ski Classics.
Vi är egentligen galet priviligerade i vårt land där vi har ideella krafter som driver event och stadsförvaltningar som slipper betala. Därför är det tråkigt när politiker och till och med journalister inte förstår värdet och de positiva effekterna.
Ett medel för event att visa sitt värde har blivit att göra turistekonomiska mätningar men då fångar man oftast bara de primära effekterna av det som besökare spenderar under och i samband med arrangemangen.
Det finns så många värden. Kommunerna borde fråga sig om pengar och skatteintäkter är den enda drivkraften. Event kan skapa samhörighet, bygga kommunens varumärke, främja friskvård, öka attraktiviteten för platsen som bostadsort och bli en positiv kraft för näringslivet.
Viljan blir allt större
Apropå Uddevalla, det finns också goda sidor. Här har man åtminstone förstått att engagera personer med ambition. Uddevalla MTB, ett cykellopp, har tillkommit på ideell basis och via entreprenörskap och oerhört framgångsrika samarbeten med bland annat kommunen.
Med en öppen attityd och klar vilja har kommunen bidragit med marknadsföring genom Destination Uddevalla. Arrangörerna har inte fått något ekonomiskt stöd, men däremot mycket praktisk hjälp som bidrog till att det blev en mycket lyckad premiär för en tävling som nu ska bli årligt återkommande.
Jag vill sammanfatta och efterlysa två saker:
- Det första är vikten av respekt och erkännande för ideella insatser som ger värden långt större än de som många politiker, tjänstemän och ledarskribenter är kapabla till att göra. Värdesätt det, då uppmuntras både ideella krafter och kommunfolket.
- Det andra är betydelsen av en entreprenörsanda hos såväl enskilda och föreningar som hos kommunen. Då går det verkligen att ta tillvara på det som eventet skapar.
Kommentera
Vad anser du? Låt oss diskutera, antingen med Facebook – eller med kommentarer direkt på sidan.
- Kommentera med Facebook
- Kommentera utan Facebook
Skriv kommentar
Mest lästa just nu
Det är en världsmästare i innebandy, fyra gånger, som bollar med SOK:s miljoner. Under 2024 kunde ekonomichef Mikael Gunnarzon, 54 år, bokföra 125 miljoner i sponsorintäkter, det bästa utfallet någonsin. Under året bestod SOK:s sponsorgrupp av 19 företag, utöver de som är IOK:s internationella partners.
SOK, Sveriges Olympiska Kommitté, är ett företag i olympiska medaljer.
I Paris-OS sommaren 2024, levererades 11 medaljer, fyra guld, fyra silver och tre brons. De medaljmässigt främsta sommarspelen sedan Sydney 2000. Plats 16 i medaljligan var den främsta sedan bojkottspelen i Los Angeles 1984 och Moskva 1980.
Publiksuccén fortsätter. Fler människor följer elitfotbollen än någonsin.Klubbarna räknar glatt publikintäkterna. Över en kvarts miljon åskådare på premiärmatcherna i Allsvenskan och Superettan.
Över 260 000 åskådare såg klubbarnas hemmapremiärer på plats i Allsvenskan och Superettan. Totalt sågs de två första omgångarna av 261 385 åskådare, en stor ökning jämfört med förra årets 240 021 åskådare vid samma tidpunkt.
- Vi har haft två fantastiskt premiärhelger, säger Ola Rydén, ligaansvarig på Svensk Elitfotboll.
Det är dags att skärpa lagstiftningen och höja straffen för att motverka våldsamheter och ordningsstörningar vid idrottsarrangemang. Det skriver regeringens särskilde utredare för tryggare idrottsarrangemang, Anders Hübinette, på DN Debatt.
Regeringens specielle utredare, Anders Hübinette och utredningssekreteraren Anders Lundmark på måndagen skulle presentera åtgärder för att att åtgärda den negativa supporterkulturen valde de de nämligen ovanliga att gå ut vid DN Debatt och då betonades att det gäller att identifiera, lagföra och stänga ute de individer som stör och begår brott vid arrangemangen.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
De delar på grannlåten. Viaplay sänder UEFA fotbolls-EM i sommar tillsammans med SVT(2-27 juli i Schweiz). De är lika glada på båda håll.
- Det känns grymt kul, menar Viaplays sportchef Erik Westberg.
– Fotbollsmästerskap och svensk sommar hör ihop, och damlandslaget är ett av Sveriges mest populäraevenemang , säger SVT:s sportchef Max Bursell.
19-åriga Lucas Bergvall fick chansen och tog den också via 45 framträdanden under första säsongen i Tottenham erbjuds han ett nytt kontrakt. Det nya avtalet innebär att han blir kvar i London till och med 2031 med förbättrade villkor.
Hans karriär utgör en dröm för åtskilliga ungdomar med förhoppningar om ett likadant genombrott.