Idrotten tvingas till ett stålbad
Krönika | Publicerad: 2023-09-21 14:39
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Att regeringen inte skulle öka anslagen till idrotten i årets budget var tyvärr väntat. Under många år, med pandemistödet undantaget, har idrottens statliga stöd ökat sparsamt. Inför 2024 budgeteras 2,1 miljarder. Det kommunala stödet ökar generellt inte heller. Men idrotten finansieras inte bara av offentliga medel.
En betydande del kommer som väl är, från mediaintäkter, sponsorintäkter, deltagaravgifter (motionslopp), lotterier och medlemsavgifter. Tyvärr minskar fler av dessa finansieringskällor också.
Den internationella fotbollens förd
Ersättningen från TV-rättigheter minskar
Den internationella fotbollens fördelning av mediepengar är krass. Går du långt i turneringar ökar intäkterna, men åker du ut tidigt har du inte samma rätt till att ta del av det tv-bolagen betalar för rättigheterna till mästerskapet. Damernas framgång kompenseras tyvärr inte av de förlorade pengarna från uteblivet deltagande i EM.
Svårt att nå lönsamhet
Men det är inte bara de internationella TV-pengarna som är i fara. Svenska mediehus idrottsrättigheter, främst fotboll och ishockey, har svårt att nå lönsamhet. Både TV4 och Viaplay ses som krisföretag.
Den senares aktie har rasat med mer än 80 procent under året. Konsekvensen är att de ser om sina verksamheter och undersöker vad som säljas vidare till andra aktörer. De nationella ligornas (Allsvenskan och SHL) framtida avtal kommer förhandlas med nationella medieföretag som har en lägre inköpsbudget. Risken är en mindre kaka.
Även om vissa intäkter ökar så kompenserar detta inte inflation och ökade kostnader. Den idrottsverksamhet som bedrivs i dag får allt sämre förutsättningar.
Vissa konsekvenser är troliga som ökade medlemsavgifter och sparpaket hos såväl förbund som föreningar. Men det är även viktigt att hantera en av de stora farorna med minskad ekonomi, nämligen splittring inom idrottsrörelsen och ökad fragmentarisering.
Nationalekonomiska spelteorier kan komma väl till pass för att förutspå hur ordföranden, generalsekreterare och verksamhetsansvariga kommer att agera för att deras verksamheter ska komma väl ut ur framtidens ekonomiska stålbad.
Alla har uppgiften att företräda sin idrott och att säkerställa att föreningen eller förbundet ska få medel till sin speciella idrott.
Flera motioner på såväl RIM som förbundsnivå har haft som syfte att förändra fördelning av finansiella medel, exempelvis Göteborgsmotionen inom Svenska Fotbollsförbundet (ökade medel till breddelit från SEF), motionen om omfördelning av medel från RF till SF från RIM 2021, samt den omdiskuterade RIM motionen 2021 om ett procentuellt tak för organisationstödet till SvFF.
Magert resultat
Förvisso beslutade RIM 2025 att Riksidrottsstyrelsen skulle arbeta aktivt med specialidrottsförbund för öka anslaget till idrottsrörelsen. Men, med det magra resultatet i regeringens budget, behöver idrotten vara självkritisk. Varför når man inte fram med sina argument? Varför lyckas man inte nå fram med önskemål om anläggningsfonder, speciellt elitstöd och ökade budgetramar?
Det är tydligt att behöver bli bättre på att visa vilka värden som skapas. Hur mäter vi exempelvis den sociala hållbarhet som idrottsrörelsen levererar dagligen?
idrotten behöver också ställa frågan hur relevanta de värden vi normalt påvisar och talar om i flyktiga ordalag är för dagens samhälle?
Att komma fram till betydelsefulla och trovärdiga värden som idrottsrörelsen levererar görs inte snabbt i en kampanj mot politiker utan kräver ett gediget grundarbete. Ett grundarbete som idrotten behöver göra tillsammans.
Kommentera
Vad anser du? Låt oss diskutera, antingen med Facebook – eller med kommentarer direkt på sidan.
- Kommentera med Facebook
- Kommentera utan Facebook
Skriv kommentar
Mest lästa just nu
Det är en världsmästare i innebandy, fyra gånger, som bollar med SOK:s miljoner. Under 2024 kunde ekonomichef Mikael Gunnarzon, 54 år, bokföra 125 miljoner i sponsorintäkter, det bästa utfallet någonsin. Under året bestod SOK:s sponsorgrupp av 19 företag, utöver de som är IOK:s internationella partners.
SOK, Sveriges Olympiska Kommitté, är ett företag i olympiska medaljer.
I Paris-OS sommaren 2024, levererades 11 medaljer, fyra guld, fyra silver och tre brons. De medaljmässigt främsta sommarspelen sedan Sydney 2000. Plats 16 i medaljligan var den främsta sedan bojkottspelen i Los Angeles 1984 och Moskva 1980.
Publiksuccén fortsätter. Fler människor följer elitfotbollen än någonsin.Klubbarna räknar glatt publikintäkterna. Över en kvarts miljon åskådare på premiärmatcherna i Allsvenskan och Superettan.
Över 260 000 åskådare såg klubbarnas hemmapremiärer på plats i Allsvenskan och Superettan. Totalt sågs de två första omgångarna av 261 385 åskådare, en stor ökning jämfört med förra årets 240 021 åskådare vid samma tidpunkt.
- Vi har haft två fantastiskt premiärhelger, säger Ola Rydén, ligaansvarig på Svensk Elitfotboll.
Det är dags att skärpa lagstiftningen och höja straffen för att motverka våldsamheter och ordningsstörningar vid idrottsarrangemang. Det skriver regeringens särskilde utredare för tryggare idrottsarrangemang, Anders Hübinette, på DN Debatt.
Regeringens specielle utredare, Anders Hübinette och utredningssekreteraren Anders Lundmark på måndagen skulle presentera åtgärder för att att åtgärda den negativa supporterkulturen valde de de nämligen ovanliga att gå ut vid DN Debatt och då betonades att det gäller att identifiera, lagföra och stänga ute de individer som stör och begår brott vid arrangemangen.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
De delar på grannlåten. Viaplay sänder UEFA fotbolls-EM i sommar tillsammans med SVT(2-27 juli i Schweiz). De är lika glada på båda håll.
- Det känns grymt kul, menar Viaplays sportchef Erik Westberg.
– Fotbollsmästerskap och svensk sommar hör ihop, och damlandslaget är ett av Sveriges mest populäraevenemang , säger SVT:s sportchef Max Bursell.
Hans karriär är en dröm för åtskilliga ungdomar med förhoppningar om ett likadant genombrott. 19-åriga Lucas Bergvall fick chansen och tog den också via 45 framträdanden under första säsongen i Tottenham och ett nytt kontrakt. Avtalet innebär att han blir kvar i London till och med 2031 med förbättrade villkor.
Han har gjort succé , men saknades i Tottenhams Europa League-trupp mot Bodö/Glimt på grund av en skada. Nu bekräftar Tottenhams tränare Ange Postecoglou att Bergvall troligtvis blir borta resten av säsongen.
– Han har sträckt ledbanden i fotleden. Skadan är allvarlig.
