Jättarnas kamp om fotboll-VM

Partnerskapet som Coca-Cola har med FIFA fyller 40 år i sommar men historien går längre tillbaka än så. Under fotbolls-VM har Coca-Cola haft exponering på arenorna sedan 1950.
Kontrakt på 1,2 miljarder
Det nuvarande avtalet med FIFA inleddes 2005 och löper fram till 2022. Det ska självklart mycket till för att de inte ska välja att förlänga då, men samtidigt genomgår den internationella fotbollen flera förändringar och får allt mer kritik (Qatar-VM, Rysslands-VM, nytt EM-upplägg mm) så ingenting är säkert.
FIFA är inte heller känt för att ha små sponsorrättigheter. Visa är partner på Coca-Colas nivå och skrev nyligen ett nytt avtal med FIFA värt motsvarande 1,2 miljarder kronor.
Men tillbaka till läskedrycksfajten mellan Pepsi och Coca-Cola. För Coca-Cola har valt att gå vägen som officiell sponsor till megaevent (fotbolls-VM, OS m.fl.), vilket får till följd att Pepsi stängs ute.
Pepsi och Nike tar bakvägen
Branschexklusiviteten är sponsringens kärna och den är värd oerhörda summor i de här avtalen. Har ”jag” rättigheterna ska minsann inte mina konkurrenter få komma in på festen som jag betalar.
Pepsi svarar då med att – precis som Nike mot sponsorn Adidas – skriva individkontrakt med några av de största stjärnorna.
Coca-Colas avtal med FIFA kan inte reglera alla nivåer. Även om man spelar i landslagströjan måste man få ha egna sponsorer, även om det förstås finns ett tidsfönster då Coca-Cola är helt exklusivt.
Genom individsponsringen gör sedan Pepsi fotbollskampanjer i syfte att associeras med VM-hysterin, men utan att använda några officiella logotyper eller namn (för de har ju Coca-Cola köpt). Principen kallas ambush marketing, bakhållsmarknadsföring eller renommésnyltning. Kärt barn har många namn.
Som ett litet sidospår kan nämnas att öppningsmatchen mellan värdnationen Brasilien och Kroatien är en uppgörelse helt i Nike-dräkter. För trots att Adidas är officiell kläd- och bollsponsor så har nationsförbunden rätt att gå andra vägar, vilket de ofta gör.
Snyltar på renommén
Jag hade förmånen att i början av 2012 vara i London och föreläsa om just ambush marketing och personligen är det en väldigt intressant marknadsföringsmetod.
Många gånger slåss jag för att rättighetsinnehavare (idrotten) och sponsorer måste förstå mekaniken bakom den. För vet man hur ambush marketing fungerar kan man reducera dess effekt, framförallt när det gäller sponsorskap på nationell och regional nivå (t.ex. event).
Samtidigt menar flera av branschkollegor att ambush marketing är någonting riktigt fult och helst ska sopas under mattan. Så meningarna går isär, fråga bara Coca-Cola och Pepsi.
Asien kräver andra resurser
Personligen står jag fast vid att kunskap om vad konkurrenterna planerar och hur de resonerar aldrig kan vara fel. I dagens affärssamhälle handlar det om att ligga steget före motståndaren – oavsett om man har officiella rättigheter eller inte.
Pepsi-caset är intressant ur en annan aspekt. Den observante ser att det inte finns en enda asiatisk spelare bland de 19 som Pepsi tagit ut i sin ”trupp”, vilket kan tyckas lite märkligt. Asien borde väl vara en stor och intressant marknad kan man tycka? Och visst är den det, men asiaterna når man på annat sätt.
Pepsi har ett stort sponsorskap med IPL, den indiska cricketligan. Cricket har varit en viktig sponsorrättighet för Pepsi i över två decennier och aktiveringarna har skett delvis på arenor, men framförallt med de största profilerna, som använts i reklamuppdrag.
Jättelika affärsavtal
Bara för att få ett perspektiv på hur stor cricketsponsringen är så kan vi bunta ihop avtalen som Pepsi har med de amerikanska ligorna NHL (hockey), MLS (fotboll) och MLB (baseboll). Om man sedan prutar bort en tiondel av den summan så har vi vad Pepsi betalar för att vara största sponsor i den indiska cricketligan.
Cricket är mäktigt på en nivå som vi i västvärlden har svårt att förstå. Och som globalt företag är det viktigt att ha alla fingrarna i alla regioners syltburkar för att se vilken typ av sponsring som går hem i olika kulturer.
Kina, Japan och Sydkorea har dock aldrig varit några heta cricketländer och där hade vi kanske kunnat önska någon fotbollsspelare till Pepsis sommarkampanj. Framförallt Sydkorea och Japan har ju spelare i de största ligorna som borde varit aktuella, men jag förmodar att man från Pepsis sida valt att fokusera på de europeiska stjärnorna även i Asien.
För räkna med att de stjärnspelare som Pepsi värvat kommer göra jobbet i sommar. Det internationella sommartemat för Pepsi blir fotboll för hela slanten med dyra reklamfilmer och förmodligen ett samarbete med en artist eller DJ. Lägg på en fullskalig aktivering digitalt så har ni en högklassig aktivering, även för en officiell sponsor.
För även om Coca-Cola och FIFA firar rubinbröllop i sommar så kan vi ge oss tusan på att Pepsi kommer vara där och försöka förstöra festen. Det kommer några av de 19 inbjudna gästerna se till.
Mest lästa just nu
Först Göteborg, sedan Malmö. Där har fotbollen haft sina flaggskepp. 08-omtådet har hamnat i bakgrundenkant. Tills nu, eller…
Djurgården är klart för semifinal i UEFA Europa Conference League. Samtidigt klättrar Sverige till plats 20 på UEFA:s ligaranking. I semifinalen väntar engelska Chelsea.
Publiksuccén fortsätter. Fler människor följer elitfotbollen än någonsin.Klubbarna räknar glatt publikintäkterna. Över en kvarts miljon åskådare på premiärmatcherna i Allsvenskan och Superettan.
Över 260 000 åskådare såg klubbarnas hemmapremiärer på plats i Allsvenskan och Superettan. Totalt sågs de två första omgångarna av 261 385 åskådare, en stor ökning jämfört med förra årets 240 021 åskådare vid samma tidpunkt.
- Vi har haft två fantastiskt premiärhelger, säger Ola Rydén, ligaansvarig på Svensk Elitfotboll.
Nu har det hänt igen. En bedragare har slagit till och lurat till sig pengar – den här gången mot en liten idrottsklubb. 226 000 kronor försvann från Häggenås Sportklubbs kassa.
– Det känns overkligt. Att en liten ideell förening ska drabbas så här. Det är pengar som vi har slitit för i åratal, säger Ida ordförande, Ida Lindman, till Östersunds-Posten.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
I rena glädjeyran storspelade Beachvolleyduon David Åhman och Jonatan Hellvig och är klara för kvartsfinal på världstourtävlingen Elite 16 i Saquarema, Brasilien. Svenskarna besegrade fransmännen Rémi Bassereau och Calvin Ayé med 2–0 i set och det var som att fira att de stadigt återkommer i SVT i år.
SVT har nämligen säkrat sändningsrättigheterna till den högsta divisionen på proffstouren, Elite 16, under 2025 och 2026. Det blir beachvolleyboll med lag Åhman/Hellvig i mängd de kommande två säsongerna.
MFF satsar på en stjärnvärvning. Islänningen Arnór Sigurdsson är klar för klubben.
26-åringen håller dokumenterat hög klass och när MFF fick chansen accepterades att han kostar några miljoner. an får tröja nummer åtta och ansluter till laget nästa vecka.Tränaren Henrik Rydström är lyrisk :– Tittar man på vad han gjorde i allsvenskan, så var det en offensiv av högsta klass. Han kan spela i olika offesiva positioner. Han kan vara åtta, tia eller ytter.