Vår nya TV-marknad är här
Strive är en ny streaming-tjänst som sänder La Liga och Serie A. Dvs den perfekta kanalen för den som älskar Inter, Barcelona, Real Madrid eller italiensk och spansk fotboll.
Men Strive är mer än bara en ny streamingtjänst. Den är en föraning om hur marknaden kommer att se ut om sju-åtta år (när alla nuvarande tv-avtal har upphört).
Frågan ”Vad är TV” har aldrig varit mer aktuell och min tes är att ord som TV-kanal och TV-bolag kommer att hamna på samma lista som banlonpolo, telefax, grammofon och gabardinbyxor (unga läsare får rådfråga sina föräldrar).
Tidigare var tv så mycket dyrare
Förr så behövde tv-bolag vara mycket stora eftersom den fasta kostnaden för att distribuera tv och producera tv var så höga. Idag kan man distribuera via nätet till en kostnad om något öre per tittare och timme istället för höga master över hela landet. Digitala kameror kostar 5 procent idag och är mycket bättre än vad de gjorde 1990. Redigeringsstudios kostar också en bråkdel för de är helt digitaliserade. OB-bussar för miljoner behövs inte eftersom vi har ”edit by fiber”.
Det är digitaliseringen och internet som helt ändrat förutsättningarna för tv. Det kommer självfallet att leda till att tv förändras totalt. Allt annat är ologiskt.
I världen pågår en trend där ägare till Tv-bolag säljer dessa till Telekombolag. Dvs de som kan TV säljer och de som inte kan TV köper. Den är lika logisk. Ett stalltips för de som sparar i aktier är att telebolag som köpt tv-bolag skall man inte ha i portföljen.
Rättigheterna har exploderat
De senaste åren har priset på rättigheter för live sport exploderat, ett av skälen är att bolagen måste köpa för att inte riskera att bli obsoleta för tidigt.
C-More (som Bonnier nu säljer till Telia) går med ca 500 miljoner i förlust varje år på en omsättning under 2 miljarder. Omsättningen ökar inte. Anledningen är att de för att behålla sitt existensberättigande har betalat för mycket. Alternativet har varit att lägga ner.
Det vi också kan konstatera är att Public Service-utredningen som föreslår en tvångsskatt på 8 miljarder om året till SVT och SR måste haft en omvärldsanalys från tidigt 90 tal som grund för sina slutsatser. Blir kul för SVT att motivera sin ställning som svenskarnas tv-bolag år 2026 när de enda sporträttigheter de lyckats komma åt är Varpa och Dragkamp (en överdrift för att jag tycker meningen är kul, men riktningen blir sådan).
kan själva producera - och sälja
Då man idag kan nå tillräckligt många via nätet så finns det ingen anledning att äga distribution. Dvs alla som sitter på värdefulla rättigheter kan själva ta hand om produktionen och sälja till de som vill titta via streamingtjänster.
Jag bedömer exempelvis att hustrun kommer att börja titta på fotboll under de kommande åren. Inte på Arsenal-Man U eller på Djurgården-MFF utan hon kommer att betala 50 spänn för att se matcher där barnbarn spelar. En knapp miljon fotbollsspelande barn och ungdomar har det dubbla antalet föräldrar och fyra gånger så många mor och farföräldrar. Många femtiolappar blir det. Det här är redan på gång med flera bolag på marknaden.
Vi ser hur aktörer som Netflix och HBO satsar miljarder på egenproducerade serier. De har lärt sig att deras varumärken är ointressanta för konsumenten, det är innehållet som är det viktiga. Varumärkena som har ett värde är programmen. Blotta tanken på att någon som får frågan ”Vad skall ni göra ikväll?” svarar ”Vi har tänkt titta på SVT” är orimlig. Svaret vi tänkte titta på Allsången är rimligt. Program som folk vill se blir varumärken, i vilken kanal man tittar på den.
De som idag äger rättigheter inom sporten kommer att kunna tjäna mer på att producera och sälja själva. Genom att ha hela relationen med alla som älskar deras sport, deras lag så förstärker de alla övriga affärer.
En mördande konkurrens
Produktionsbolag som idag får betalt av tv-bolag för att göra program kan distribuera dem själva och den vägen tjäna mer (och förlora om de gör dåliga program som ingen vill se).
När Bordtennis, Volleyboll, handboll, Cricket, Amerikansk fotboll för att nämna några börjar sälja själva får vi ett väsentligt bredare utbud än vad vi någonsin haft. Konkurrensen om konsumenternas fritid blir mördande men det som är intressestyrt kan konkurrera. Vi får också en globalisering.
Jag tror att invandringen gör att vi kommer ha fler som tittar på Cricket än på Bandy om några år för att Cricket är en stor sport i flera av de länder som vi har många invandrare från.
Ett minskande antal kommer att leta något att se på ett tv-bolags hemsida, man fritextsöker på det man vill se och två klick senare så tittar man. Andelen som tittar på marksänd tablå-tv kommer att minska löpande med ca 100.000 per år, dvs det antal äldre som dör varje år.
Bra för oss konsumenter
Det Chris Andersen skrev i kultboken ”den långa svansen” blir verklighet. Dvs den totala omsättningen på marknaden kommer till +50 procent från program som mindre än en procent tittar på. Diversifieringen blir total.
Den här utvecklingen är självfallet bra för oss konsumenter, för de som bedriver idrott eller producerar program och serier. Den är en katastrof för aktörer som SVT, TV4 med flera. Jag vill än en gång gratulera Bonnier för att man lyckats bli av med eländet till Telia.
Jag är också glad att SEF och elitfotbollen ligger så långt framme i sina it-investeringar att de kommer att komma ut som vinnare.
Och ja, jag längtar redan till när högsta serien i Varpa drar igång på SVT våren 2027. Då har jag fyllt 70 och nått en ålder där man utan att skämmas kan titta på gammel-tv, ja till och med bli förtroendevald inom idrotten.
Mest lästa just nu
I oktober balanserade Östersunds FK i Superettan på konkursens brant. Föreningen hade en skatteskuld på 3 miljoner kronor som förföll till omedelbar betalning. Ordföranden Anders Cederberg vädjade i media om stöd.
Ett fristående bolag, Östersunds Transferintressenter AB, privatpersoner samt Englands-proffset Ken Sema skyndade till undsättning och säkrade skatteskulden, och mer än så. Totalt förstärktes kassan med 4,7 miljoner kronor.
Förvaltningsrätten, som avgör tvister mellan företag och myndigheter, blir nästa arena för fotbollens skandalderby den 20 oktober på Tele 2.
Det är ett nytänt intresse som egentligen alla idrotterdrömmer om att få upleva. Då ungdomarna kommer både enskilt och i grupper och är vetgiriga. När de är på gränsen till för många och det blir ett problem.
I den situationen är Bordtennis i dag. Angenämt på sitt sätt, men det vållar kö och trängsel och det vill klubbarna helst slippa.Men hur stor skillnad från ett normalläge handlar det om egentligen?
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
En prenumerant i handbollsklubben vann 100 000 på senaste dragningen i JOYNA, ett digitalt lotteri från ideella Folkspel. Samtidigt fick Rimbo HK, som sålde lotten, samma summa.
– Ett oerhört viktigt tillskott till vår verksamhet, säger styrelsemedlem Therese Hurtig.
Ulla Andersson köpte en prenumeration på Joyna – ett digitalt lotteri från ideella Folkspel – och vann 100 000 kronor. En likadan summa tillfaller Ulricehamnbygdens Ridklubb.
– Nu blir det en ny häst till vår verksamhet, säger Anna Castanius, styrelsemedlem och lotteriansvarig i föreningen.
Tiden är inne… Svenska vinterhjältar på skidor gör entré igen i TV. Den alpina säsongen drar igång på Viaplay Vinter. Premiären sker i Sölden med storslalom för både damer och herrar. Men helgen bjudet ocks på ett antal fotbollsmatcher, eroende på vilken tv-kanal du har.
Du som gillar att se idrottsdramatik på TV får fullt upp i helgen.
Mästartiteln är säkrad, men det betyder inte att arbetsro infinner sig i Malmö FF. Många spelarfrågor behöver slutföras.
På tisdagen tillkännagav MFF-ledningen att skyttekungen Isaac Kiese Thelin förlänger sitt kontrakt med MFF. Den 32-årige forwardens nya avtal gäller till och med 2026.
Skriv kommentar