Idrottens event omsätter 10,3 miljarder!
Krönika | Publicerad: 2024-05-15 09:26
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Svenska evenemangsindustri omsätter 53 miljarder, enligt rapporten Evenemang i siffror, som svenska kultur och idrottsorganisationer gemensamt har tagit fram. Det är andra året en rapport skapas och i dag presenteras fakta. Det är också första gången som idrotten finns med ordentligt. Svenska idrottsevenemang omsätter 10,3 miljarder av dessa 53 miljarder, men i dessa siffror ingår inte den stora del av ideellt arbete som hör till idrottsevenemang
Turister står på Strömkajen i Stockholm och följer ett löparevenemang. Foto: Janerik Henriksson / TT
Det är välkänt att evenemang är betydelsefullt för städers och länders attraktivitet och ekonomi. Sedan ett par år samverkar ledande företrädare för kulturen och idrotten för att tillsammans påvisa effekterna av kultur- och idrottsevenemang.
Den statistik och information som genereras är värdefull för arr skapa kraft och förståelse för hur den industri som evenemang utgör kan bli än mer värdefull för Sverige, kommuner och besöksnäring.
Evenemangens betydelse diskuteras flitigt i samband med stora event som exempelvis Eurovisionslager festivalen, Taylor Swifts konserter och Vasaloppet. Den väntade turistekonomiska effekten av tre Taylor Swift-konserter beräknas till drygt 471 miljoner kronor av Stockholms Handelskammare.
Fyra av fem besökare reser till Stockholm och sammanlagt väntas gäster från fler än 130 olika länder. I liknande beräkningar för Vasaloppet bedöms en turistekonomisk effekt på 425 miljoner och för Stockholm Marathon 235 miljoner.
Så mycket spenderar besökaren
I de turistekonomiska siffrorna ingår betydligt mer än evenemangsnäringens omsättning. Förutom eventet tar man även hänsyn till vad besökarna också spenderar på restaurangupplevelser, hotell, och shopping, vilket är en anledning varför event upplevs intressant för såväl kommuner och länder.
Ser man till besöksnäringen som helhet i Sverige så var omsättningen 326 miljarder kronor 2021 enligt Tillväxtverket. Evenemangsindustrins omsättning är således bara en del av det värde som skapas.
Dessutom är evenemangsindustrin större än amerikanska megastjärnor eller motionslopp som funnits över hundra år. Det handlar inom kulturen om exempelvis teater och klubbscener och inom idrotten om cuper, seriespel, landskamper, deltagarevenemang, och internationella evenemang. Kategorier som nu är kartlagda och presenterats i rapporten. Kategorier som skapar den vitalitet som är unik för evenemangsbranschen.
Trots att 53 miljarder omsätts av evenemangsindustrin så har kulturen och idrotten som genererat dessa intäkter inte samarbetat förrän under de senaste åren på nationell nivå. Nu finns ett etablerat samarbete mellan Riksidrottsförbundet, Svenska Motionslopp, Svensk Live, Svensk Scenkonst och Visita. Ett samarbete som är viktigt för att evenemangsfrågorna ska tas på allvar och ges rätt politiska förutsättningar.
I landets kommuner har man under de senaste tre åren i allt större utsträckning förstått att besöksnäringen är viktigt för kommunernas attraktivitet och identitet. I Sveriges Kommuner och Regioners rapport ”Kommunernas arbete med besöksnäring och turism” som släpptes i slutet av april framgick att frågorna har prioriterats upp under de senaste tre åren och att de normalt sett ligger under kommunledningen. Undersökningen visar också att det behövs bättre kunskapsstöd i form av statistik och analyser för att kunna utveckla besöksnäringen, vilket rapporten om ”Evenemang i Siffror” bidrar med.
Vem tjänar på alla event?
Vem får värdet av eventen?
Evenemang är en katalysator som genererar intäkter för så många fler. Besöksnäringens andra aktörer som hotell och restaurang är tydligt. Motionsloppens överskott på cirka 150 miljoner kronor hjälper också till att finansiera svensk idrott.
Kommuner ger i bland bidrag till evenemang men står även för kostnader som infrastruktur, kommunal service (t ex vatten, renhållning, säkerhet), marknadsföring och tillgänglighet av ytor och anläggningar.
För detta få man bättre förutsättningar att utveckla sin stad och skapa attraktivitet, något som även ger arbetstillfällen.
En tydlig vinnare av besöksnäringen är staten, som trots att näringen växer inte har en tydlig strategi för evenemangsnäringen eller besöksnäringen. Turismen inbringar cirka 33 miljarder kronor i moms och i skattenetto till statskassan (2021), enligt preliminära siffror från Tillväxtverket.
Förhoppningsvis kan den gemensamma bilden som kulturen och idrotten presenterar i rapporten Evenemang i siffror påvisa vikten av större internationella evenemang så att även rikspolitiker tar till sig värdet av evenemang och etablerar en tydlig strategi för evenemangsindustrin.
Mest lästa just nu
Sanningen har kommit ifatt Malmö FF. Klubben som ofta beskrivs som Sveriges rikaste har ett ekonomiskt minus på 90 miljoner i årsredovisningen för 2025 och nu kommer följderna av högre kostnader och färre spelarförsäljningar
I spelartruppen har nya spelare ideligen tillkommit och nu är totalt 41 spelare kontraktsbundna samtidigt som ledarstaben också har blivit större. Jämte allt fler personer på kansliet har lönekostnaderna ökat avsevärt och närstående har undrat om det verkligen varit nödvändigt med så många anställda.
Det krävs sparåtgärder, vilket bl a innebär att anställda sägs upp.
Sveriges sämsta elitidrottsarena finns i Stockholm. I den situationen hamnade Hammarby bandylag ofrivilligt. I ett sammanhang med betoning på Chrmiga, Kulturella, historiska och inte sportsliga Zinkens...
Bandyarenan Zinkensdamm på Söder invigdes 1937 och ser i dag i stort ut som då. Politikerna anser uppenbarligen att den får duga till Hammarbys elitlag, för de gör inte något åt saken.
Hon står i vägen för svenskt bronsjubel. Hockeyproffs halva året – och soldat på sommaren. Schweiz målvakt, Andrea Brändli, 27 år, är en av 116 (!) utländska spelare i SDHL, den svenska damhockeyligan.
I Frölunda Hockeys målbur har Andrea spikat igen, och kunde våren 2025 fira föreningens första SM-guld för damer, debutåret i SDHL.
Hon är spelaren som Tre Kronors damkronor måste överlista i torsdagens kamp om OS-brons, nedsläpp 14.10. I den svenska truppen finns tre Frölunda-spelare, bland dem skarpskytten Hanna Olsson, sju poäng hittills i OS.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
SVT sänder OS för första gången sedan 2012. Med en vecka kvar av spelen i Milano/Cortina har nästan 7 miljoner svenskar tittat på SVT:s sändningar.
OS i SVT har så här långt varit en succé, inte minst i SVT Play. Förra veckan uppnåddes över 20 miljoner videostarter på sportsändningar i SVT Play, en tredubbling av det tidigare rekordet från fotbolls-VM 2022.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
Skriv kommentar